分析电视媒体发展的三个阶段

更新时间：2018-09-30 08:01:27 183次访问

新媒体发展经历了3个主要阶段：

    第一，传播信息的渠道从纸媒、电视、广播，转移到了互联网，信息还是那个信息，渠道变了。这个在我看来算是新媒体的初级阶段，中国几大门户网站早已开始了此类尝试，并且活的很好。不过有个问题，他们的赢利点似乎都不是靠新闻，网易靠游戏，新浪靠微博，搜狐靠视频，腾讯靠会员……如果光靠转载网络新闻的话卖广告的，恐怕这些门户会死的很难看。传统媒体的新媒体转型也早已开始了这样的尝试，无论大报小报，都有自己的网站，有些网站流量也相当可观，但是他们恐怕大多在赔本经营。要靠着传统媒体赚来的钱进行补贴。

    第二，以转载新闻，或者少量生产新闻的网络门户开始转型，推出碎片化、可交互的功能，推动媒体的社交化发展，推出自媒体。如网易的评论有态度，新浪的微博，等等都很成功。而以前的博客开始慢慢淡出人们的视野，被微博占领了大半江山，剩下的一部分开始向诸如简书、果壳的十五言、网易的lofter转移。随之，虎嗅网、36kr等独立自媒体也开始出现，专注于某一个领域，让“意见人士”和“专业人士”有了另一个用武之地。这可以称之为是新媒体的第二阶段，更多的依赖于技术上的创新，挖掘碎片化的时间和信息以及网民的剩余价值。这一阶段的新媒体借助社交网络技术的发展，加快了内容的传播速度，更新了传播方式，传播效率和效果大大提高。虽然很多人对这个时代高声叫好，认为这种以自媒体和社交化为代表的新媒体将改变内容的生产方式。但是这个阶段往往内容鱼龙混杂，小道消息满天飞，质量也是良莠不齐。

    第三，2014年以网易新媒体实验室为代表的又一次新媒体的试验。这次试验源于几个月前火遍朋友圈的一个叫《秋裤传奇》的html 5策划，用大量创新的技术手段，结合图片和少量文字，回顾了秋裤的种种。我最早是在网易看到这一策划的，但却没有想到它会火遍朋友圈。有人将之归结于“病毒传播”。回顾来看，其之所以能够迅速传播，其实是因为这种新颖的媒体形式，还有轻松有趣的话题，这更应该看作是一款产品的成功，而不是新闻传播的成功。如果内容不是秋裤，而是其他严肃的话题，恐怕也不会这么火。不过，我还是愿意将这个试验看成是新媒体的第三个阶段，也就是他们所宣称的，“每个编辑都是‘内容产品经理’”。即编辑对内容的策划，一定要和产品设计相结合，也一定要和市场营销相结合。与新媒体的前两个阶段相比，这个阶段对编辑和记者的能力发展提出了更高要求，编辑记者的身份也许将会转变，这将是革命性的。未来，这种模式将不再仅仅限于新闻专题，将有着更多的表现形式。当然，这种模式有着自身不足，比如不利于快速传播信息，读者阅读起来并不方便，阅读效率和质量不高，等等。

从以"宣传品"为主导到以"作品"为主导，再到以"产品"为主导的三个发展阶段。在以"宣传品"为主导的阶段，电视节目从多种传媒艺术样式的借鉴与模仿中获得滋养；在以"作品"为主导的阶段，电视节目创新经历了80年代的形式探索，90年代的观念探索，形成了具有中国特色的传媒特征和艺术特征；在以"产品"为主导的阶段，电视节目创新进行了产业化和市场化的探索，产生了较高的效益。